SEO pour dentistes : 49 sites italiens, mesurés

Les chiffres, avant les explications

Le problème n'est pas le SEO, c'est le GEO

Vingt-cinq points d'écart entre les deux médianes ne sont pas un détail, et ils ont une explication simple : une partie du SEO classique arrive toute seule. Le thème WordPress écrit le title, l'extension génère le sitemap, le thème place les liens du menu. Le GEO, lui, n'arrive de nulle part : les données structurées, l'auteur reconnaissable, les questions avec leurs réponses et les dates de mise à jour sont des éléments que quelqu'un doit décider d'ajouter.

Pour un cabinet dentaire, cela pèse plus qu'ailleurs. Quand un patient demande à un assistant IA « un dentiste ouvert le samedi à Padova », la réponse se construit sur des informations déclarées de manière lisible : adresse, horaires, soins, qui vous êtes. Sur les sites que nous avons mesurés, ces informations figurent presque toujours dans le texte, et presque jamais sous une forme qu'une machine peut lire sans deviner.

Les défauts, classés selon le nombre de cabinets concernés

Le pourcentage porte sur les 49 sites atteints. Un défaut compte une fois par site, même quand il apparaît sur les cinq pages.

• 94%

  Aucun schéma de l'entreprise, et aucune adresse dans les données structuréesÉlevée

  L'adresse du cabinet est écrite dans le pied de page, là où une personne la lit. Elle n'est pas déclarée en JSON-LD, là où une machine la lit. C'est la raison pour laquelle un cabinet de dix ans d'histoire peut ne pas apparaître dans les résultats locaux d'un assistant IA, alors que celui qui a ouvert l'an dernier et ajouté trois lignes de schéma y figure.

• 92%

  Aucun schéma professionnel (Dentist, MedicalBusiness)Élevée

  Schema.org propose un type conçu exprès pour les cabinets dentaires. Le déclarer ne coûte qu'une fois et indique explicitement quel est votre métier, au lieu de laisser le déduire des mots du site.

• 90%

  Aucun auteur identifiableMoyenne

  Les pages qui parlent d'implants, de blanchiment ou d'orthodontie sont du contenu de santé, et personne ne les signe. Le nom du dentiste, le numéro d'inscription à l'ordre et deux lignes de biographie suffisent : c'est la différence entre un texte que quelqu'un a écrit et un texte que n'importe qui aurait pu écrire.

• 82%

  La ville n'apparaît pas dans le titre de la pageMoyenne

  Dans 90% des cas, elle n'apparaît pas non plus dans la description. Les recherches d'un patient sont presque toujours locales, et c'est le point où l'on rattrape le plus vite son retard : « Studio Dentistico Bianchi, Padova » au lieu de « Home » ou « Benvenuti ».

• 63%

  Contenu textuel trop minceMoyenne

  Des pages de soins de quelques lignes, souvent une photo et une liste à puces. Il n'y a pas assez de texte pour répondre à la question qui amène le patient jusque-là : combien de temps cela dure, si cela fait mal, combien cela coûte, à quelle fréquence on le refait.

• 53%

  Méta-description absenteÉlevée

  Plus d'un site sur deux laisse Google choisir la ligne qui s'affiche sous le titre dans les résultats. C'est la seule phrase de présentation qu'un patient voit avant de décider d'entrer.

• 49%

  Aucun H1 dans la pageÉlevée

  Près de la moitié des sites n'a pas de titre principal, le grand titre en haut. Cela arrive généralement parce que le thème le remplace par une image ou un slider : on le voit très bien, et pour un moteur il n'existe pas.

• 61%

  Aucun fichier llms.txtMoyenne

  C'est le fichier qui indique aux assistants IA quelles pages comptent et ce que vous faites. Dans le secteur, presque personne n'en a un : c'est donc en ce moment le moyen le plus économique de se démarquer.

Onze sites sur soixante ne répondent pas du tout

Avant les scores, il y a ceci. Sur les soixante adresses de départ, onze n'ont pas répondu deux fois de suite: sept ont un domaine expiré ou qui ne se résout plus, un répond « page introuvable », trois ne répondent pas dans le délai imparti. Ce sont des cabinets qui existent dans le monde réel, et dont le site, là où quelqu'un le cherche, n'est plus là.

Ce que je ferais, dans cet ordre

1. 1Déclarez le cabinet en JSON-LD. Type Dentist, nom, adresse avec la ville, téléphone, horaires. On l'écrit une fois, il vaut pour tout le site et, à lui seul, il couvre les deux défauts les plus répandus du secteur.
2. 2Mettez la ville dans le titre et dans la description de la page d'accueil et des pages de soins. C'est le changement qui prend le moins de temps de tous et vous place devant 82% du secteur.
3. 3Signez les pages de santé. Nom du dentiste, numéro d'inscription à l'ordre, deux lignes de biographie. Cela compte pour la confiance du patient avant même de compter pour le score.
4. 4Répondez par écrit aux questions qu'on vous pose au téléphone. Combien coûte un implant, combien de temps dure un dévitalisation, à quelle fréquence faire un détartrage. Ce sont les mêmes questions que les patients posent à un assistant IA, et celui qui y a répondu par écrit est celui qui est cité.
5. 5Vérifiez que le H1 existe vraiment. Regardez le code, pas la page : si le grand titre se trouve dans une image du slider, pour un moteur cette page n'a pas de titre.

Comment nous l'avons mesuré

• D'où viennent les sitesOpenStreetMap, cabinets dentaires en Italie qui déclarent un site. Données ouvertes, licence ODbL. Soixante domaines uniques, hors profils sociaux et pages d'annuaires.
• Qui a mesuréLe moteur de Trovavio, la même fonction qui tourne quand vous analysez votre site depuis la page d'accueil. Aucun modèle différent pour l'occasion.
• Combien de pagesJusqu'à cinq par site, 3,7 en moyenne. Le score du site est la moyenne de ses pages.
• Secteur déclaréDentiste, défini à la main : ainsi s'appliquent les contrôles de SEO local et la comparaison avec le secteur, au lieu du profil générique.
• Quand18 août 2026. Nous referons la mesure et, quand elle changera, nous l'écrirons ici avec la nouvelle date.
• Ce que nous ne publions pasLes noms. Mesurer un site public est ce que fait le produit chaque jour ; publier le bulletin d'un cabinet avec son nom dessus est autre chose, et nous ne le faisons pas.

L'échantillon est ce qu'il est : quarante-neuf sites ne sont pas le recensement des cabinets dentaires italiens, et celui qui met son site sur OpenStreetMap n'est pas forcément semblable à celui qui ne le fait pas. C'est toutefois une mesure réelle, reproductible, avec une méthode écrite : bien plus qu'une moyenne que personne n'a jamais comptée.

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