SEO pour instituts de beauté : 13 sites, mesurés

Les chiffres, avant les explications

Beaux à regarder, muets à lire

Dix-neuf points entre la médiane SEO et la médiane GEO. Ces sites sont soignés sur le plan de l'image, avec photos, couleurs et animations, et très pauvres en texte déclaré : personne ne signe rien (treize sur treize), les soins sont énumérés sans explication, et les prix n'y figurent presque jamais.

Les défauts, par ordre de fréquence

• 100%

  Personne ne signe le siteMoyenne

  Treize sur treize. Qui travaille à l'institut, depuis quand, avec quelle formation. Dans un service qui s'exerce sur la peau des personnes, le nom de la personne qui le réalise est le premier signal de confiance, et pour un modèle, c'est la différence entre un texte attribuable et un texte anonyme.

• 100%

  La page ne répond pas tout de suite à la questionMoyenne

  Les assistants citent la phrase qui répond, pas la page entière. Les premières lignes devraient dire qui vous êtes, ce que vous faites et pour qui en mots simples, avant les slogans, les photos et le menu. Si la réponse arrive après trois écrans, l'assistant prend celle de quelqu'un d'autre.

• 100%

  Les chiffres, les délais et les prix manquentMoyenne

  Un assistant reprend volontiers ce qui peut être vérifié : durées, horaires, prix ou fourchettes de prix, années d'activité. Des phrases comme «au service des clients depuis des années» ne donnent rien à citer.

• 100%

  Aucune date indiquant à quel point la page est à jourMoyenne

  Un assistant qui doit choisir quelle source citer regarde aussi sa fraîcheur. «Mis à jour en octobre 2026» écrit dans la page, et déclaré dans les données structurées, montre que quelqu'un s'en occupe. Sans cela, la page pourrait avoir cinq ans, et à contenu égal c'est celle qui porte une date qui l'emporte.

• 100%

  Le site ne répond pas aux questions que l'on pose à voix hauteFaible

  « L'épilation laser fait-elle mal ? » « Combien de séances faut-il pour les jambes ? » « Peut-on la faire en été ? » Ce sont les questions de chaque premier appel. Sur treize sites, treize n'ont pas assez de phrases qui y ressemblent.

• 100%

  Les avis n'ont pas de nomFaible

  Un témoignage anonyme (« client satisfait ») ne peut pas être vérifié, et un assistant le traite comme tel. Nom, initiale ou fonction, et ville, avec le consentement de la personne, en font une source.

• 92%

  Les titres ne ressemblent pas aux questions des clientsMoyenne

  Celui qui interroge un assistant écrit une question complète. Un titre rédigé comme une question, avec la réponse juste en dessous, est l'élément le plus facile à citer : «Combien de temps dure le premier rendez-vous ?» fonctionne mieux que «Informations».

• 92%

  Pas de coordonnéesFaible

  Pour une activité que l'on choisit parce qu'elle est à dix minutes de chez soi, ne pas déclarer où elle se trouve sous une forme lisible par une machine est le point le plus coûteux de la liste.

Les trois choses par lesquelles commencer

1. 1
   Ajoutez une signature et un visage. Qui travaille à l'institut, avec nom et formation. Cela corrige le défaut que présentent aujourd'hui les treize sites mesurés, et dans un service centré sur la personne, cela vaut plus que toute autre correction.
2. 2
   Rédigez les réponses aux cinq questions de toujours. Douleur, nombre de séances, saison, contre-indications, prix indicatif. Déclarées sous forme de questions et réponses, elles deviennent citables par un assistant.
3. 3
   Déclarez l'institut en JSON-LD. Schéma BeautySalon avec adresse, coordonnées, horaires et téléphone : c'est la partie qui fait apparaître dans la recherche « près de moi ».

Comment nous avons mesuré

• Combien de sites13 sur la liste, 13 atteints.
• Combien de pagesJusqu'à 5 pages par site, en partant de la page d'accueil.
• Avec quoiLa même fonction qui analyse votre site lorsque vous appuyez sur «Analyser gratuitement». Aucun score attribué à la main.
• Comment ils ont été choisisEn cherchant sur Google « centre esthétique » et « institut de beauté » avec le nom de cinq villes italiennes, et en retenant les sites des instituts, pas les annuaires. Ils font donc partie de ceux que Google montre déjà.
• Ce que nous ne publions pasLes noms. Mesurer un site public, c'est ce que fait le produit chaque jour ; publier le bulletin avec le nom dessus, c'est autre chose.

Treize sites forment un petit échantillon, et les chiffres décrivent ces treize sites. Ils servent à montrer que les défauts se répètent et que dans ce secteur personne n'est encore en avance, pas à produire une statistique nationale.

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