SEO pour avocats : 15 cabinets, mesurés

Les chiffres, avant les explications

Trente-deux points entre le comment et le quoi

La médiane SEO est de 67, la GEO de 41. Ce sont des sites bien construits sur le plan technique et vides du point de vue d'une machine : l'adresse du cabinet n'est jamais dans les données structurées (100% des cas), et les pages parlent de «domaines d'activité» plutôt que des problèmes qu'elles résolvent.

Les défauts, par ordre de fréquence

• 100%

  Aucune date indiquant à quel point la page est à jourMoyenne

  Un assistant qui doit choisir quelle source citer regarde aussi sa fraîcheur. «Mis à jour en octobre 2026» écrit dans la page, et déclaré dans les données structurées, montre que quelqu'un s'en occupe. Sans cela, la page pourrait avoir cinq ans, et à contenu égal c'est celle qui porte une date qui l'emporte.

• 100%

  L'adresse n'est pas dans les données structuréesÉlevée

  Sur quinze cabinets, quinze. Elle est écrite dans les contacts, là où une personne la lit ; elle n'est pas en JSON-LD, là où Google la lit et où un assistant la lit. Pour une profession que l'on choisit selon la ville, c'est la donnée la plus importante qui manque.

• 100%

  Pas de coordonnéesFaible

  Ici aussi, quinze sur quinze. La latitude et la longitude coûtent deux lignes et lèvent tout doute sur votre emplacement, ce qui, pour un cabinet situé dans une rue centrale au nom courant, n'est pas rien.

• 100%

  Les chiffres, les délais et les prix manquentMoyenne

  Un assistant reprend volontiers ce qui peut être vérifié : durées, horaires, prix ou fourchettes de prix, années d'activité. Des phrases comme «au service des clients depuis des années» ne donnent rien à citer.

• 93%

  Le profil de l'activité dans les données structurées est incompletMoyenne

  Nom, adresse, téléphone, horaires et profils officiels (Google, LinkedIn, Wikipedia s'ils existent) lus par une machine en un seul bloc. Quand une pièce manque, l'assistant ne sait pas si vous êtes la même activité que celle qu'il trouve ailleurs et dans le doute il ne vous nomme pas.

• 93%

  Le site ne répond pas aux vraies questionsFaible

  «Combien coûte un divorce par consentement mutuel ?» «De combien de temps dispose-t-on pour contester un licenciement ?» Ce sont les questions que l'on pose à un assistant. Si le site ne contient aucune phrase qui leur ressemble, il n'y a rien à citer.

• 93%

  Aucun schéma de l'établissementÉlevée

  Schema.org propose LegalService et Attorney: des types conçus pour cela, qui contiennent le domaine de compétence, l'adresse et les horaires. Les déclarer est la façon de dire à une machine quel est votre métier sans l'obliger à le déduire.

• 93%

  Les titres ne ressemblent pas aux questions des clientsMoyenne

  Celui qui interroge un assistant écrit une question complète. Un titre rédigé comme une question, avec la réponse juste en dessous, est l'élément le plus facile à citer : «Combien de temps dure le premier rendez-vous ?» fonctionne mieux que «Informations».

Les trois choses par lesquelles commencer

1. 1
   Mettez l'adresse et la matière dans les données structurées. Ne les retirez pas des contacts : ajoutez-les aussi en JSON-LD, avec le schéma LegalService. C'est la correction qui rapporte le plus de points pour le temps qu'elle demande, et aucun des quinze cabinets mesurés ne l'a.
2. 2
   Réécrivez les domaines d'activité sous forme de problèmes. Une page pour «licenciement» qui commence par la question que pose le client, et non par la règle de droit. La compétence reste la même, ce qui change, c'est qui parvient à la trouver.
3. 3
   Signez ce que vous écrivez. Nom, photo, barreau d'appartenance, années d'exercice. Pour un modèle, c'est la différence entre un texte attribuable et un texte anonyme.

Comment nous avons mesuré

• Combien de sites15 dans la liste, 15 atteints.
• Combien de pagesJusqu'à 5 pages par site, en partant de la page d'accueil.
• Avec quoiLa même fonction qui analyse votre site lorsque vous appuyez sur «Analyser gratuitement». Aucun score attribué à la main.
• Comment ils ont été choisisEn cherchant sur Google «cabinet d'avocats» et «avocat» avec le nom de cinq villes italiennes et quatre matières, et en retenant les sites des cabinets, pas les annuaires. Ce sont donc des sites que Google montre déjà.
• Ce que nous ne publions pasLes noms. Mesurer un site public, c'est ce que fait le produit chaque jour ; publier le bulletin avec le nom dessus, c'est autre chose.

Quinze sites constituent un petit échantillon, et il faut le dire : les chiffres ci-dessus décrivent ces quinze-là, pas les quarante mille avocats italiens. Ils servent à montrer que les défauts se répètent, pas à produire une statistique nationale.

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