SEO per avvocati: 15 studi legali, misurati

I numeri, prima delle spiegazioni

Trentadue punti fra il come e il cosa

La mediana SEO è 67, quella GEO 41. Sono siti costruiti bene dal punto di vista tecnico e vuoti dal punto di vista di una macchina: l'indirizzo dello studio non è mai nei dati strutturati (100% dei casi), e le pagine parlano di «aree di attività» invece che dei problemi che risolvono.

I difetti, in ordine di quanti ce l'hanno

• 100%

  Nessuna data che dica quanto è aggiornata la paginaMedia

  Un assistente che deve scegliere quale fonte citare guarda anche quanto è fresca. «Aggiornato a ottobre 2026» scritto in pagina, e dichiarato nei dati strutturati, dice che qualcuno la cura. Senza, la pagina potrebbe avere cinque anni, e a parità di contenuto vince quella con la data.

• 100%

  L'indirizzo non è nei dati strutturatiAlta

  Su quindici studi, quindici. C'è scritto nei contatti, dove lo legge una persona; non c'è in JSON-LD, dove lo legge Google e lo legge un assistente. Per una professione che si sceglie in città, è il dato più importante che manca.

• 100%

  Niente coordinateBassa

  Anche qui quindici su quindici. Latitudine e longitudine costano due righe e tolgono ogni dubbio su dove sei, che per uno studio in una via centrale con un nome comune non è poco.

• 100%

  Mancano numeri, tempi e prezziMedia

  Un assistente riporta volentieri ciò che si può verificare: durate, orari, prezzi o fasce di prezzo, anni di attività. Frasi come «da anni al servizio dei clienti» non danno niente da citare.

• 93%

  La scheda dell'attività nei dati strutturati è incompletaMedia

  Nome, indirizzo, telefono, orari e profili ufficiali (Google, LinkedIn, Wikipedia se esistono) letti da una macchina in un blocco solo. Quando ne manca un pezzo, l'assistente non sa se sei la stessa attività che trova altrove e nel dubbio non ti nomina.

• 93%

  Il sito non risponde alle domande vereBassa

  «Quanto costa un divorzio consensuale?» «Quanto tempo ho per impugnare un licenziamento?» Sono le domande che si fanno a un assistente. Se sul sito non c'è una frase che le somigli, non c'è niente da citare.

• 93%

  Nessuno schema dell'attivitàAlta

  Schema.org ha LegalService e Attorney: tipi fatti apposta, con dentro l'area di competenza, l'indirizzo e gli orari. Dichiararli è il modo di dire a una macchina che mestiere fai senza farglielo dedurre.

• 93%

  I titoli non assomigliano alle domande dei clientiMedia

  Chi chiede a un assistente scrive una domanda intera. Un titolo scritto come domanda, con la risposta subito sotto, è il pezzo più facile da citare: «Quanto dura la prima visita?» funziona meglio di «Informazioni».

Le tre cose da cui partire

1. 1
   Metti indirizzo e materia nei dati strutturati. Non toglierli dai contatti: aggiungili anche in JSON-LD, con lo schema LegalService. È la correzione che vale più punti per il tempo che costa, e nessuno dei quindici studi misurati ce l'ha.
2. 2
   Riscrivi le aree di attività come problemi. Una pagina per «licenziamento» che comincia con la domanda che fa il cliente, non con la norma. La competenza resta la stessa, cambia chi riesce a trovarla.
3. 3
   Firma quello che scrivi. Nome, foto, albo di appartenenza, anni di esercizio. Per un modello è la differenza fra un testo attribuibile e un testo anonimo.

Come abbiamo misurato

• Quanti siti15 in lista, 15 raggiunti.
• Quante pagineFino a 5 per sito, partendo dalla home.
• Con che cosaLa stessa funzione che analizza il tuo sito quando premi «Analizza gratis». Nessun punteggio a mano.
• Come sono stati sceltiCercando su Google «studio legale» e «avvocato» insieme al nome di cinque città italiane e a quattro materie, e prendendo i siti degli studi, non gli elenchi. Sono quindi fra quelli che Google già mostra.
• Cosa non pubblichiamoI nomi. Misurare un sito pubblico è quello che il prodotto fa ogni giorno; pubblicare la pagella col nome sopra è un'altra cosa.

Quindici siti sono un campione piccolo, e vale la pena dirlo: i numeri qui sopra descrivono questi quindici, non i quarantamila avvocati italiani. Servono a mostrare che i difetti si ripetono, non a fare una statistica nazionale.

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