SEO para abogados: 15 despachos, medidos

Los números, antes de las explicaciones

Treinta y dos puntos entre el cómo y el qué

La mediana SEO es 67, la GEO 41. Son sitios bien construidos desde el punto de vista técnico y vacíos desde el punto de vista de una máquina: la dirección del despacho no está nunca en los datos estructurados (100% de los casos), y las páginas hablan de «áreas de práctica» en lugar de los problemas que resuelven.

Los defectos, por orden de cuántos sitios los tienen

• 100%

  Ninguna fecha que indique cuán actualizada está la páginaMedia

  Un asistente que debe elegir qué fuente citar también mira lo reciente que es. «Actualizado en octubre de 2026» escrito en la página, y declarado en los datos estructurados, indica que alguien la cuida. Sin él, la página podría tener cinco años, y a igualdad de contenido gana la que tiene fecha.

• 100%

  La dirección no está en los datos estructuradosAlta

  De quince despachos, quince. Está escrita en los contactos, donde la lee una persona; no está en JSON-LD, donde la lee Google y la lee un asistente. Para una profesión que se elige por ciudad, es el dato más importante que falta.

• 100%

  Sin coordenadasBaja

  Aquí también, quince de quince. La latitud y la longitud cuestan dos líneas y eliminan cualquier duda sobre dónde estás, que para un despacho en una calle céntrica con un nombre común no es poco.

• 100%

  Faltan números, plazos y preciosMedia

  Un asistente reproduce de buen grado lo que se puede verificar: duraciones, horarios, precios o rangos de precios, años de ejercicio. Frases como «al servicio de los clientes desde hace años» no dan nada que citar.

• 93%

  El perfil de la actividad en los datos estructurados está incompletoMedia

  Nombre, dirección, teléfono, horarios y perfiles oficiales (Google, LinkedIn, Wikipedia si existen) leídos por una máquina en un único bloque. Cuando falta una pieza, el asistente no sabe si eres la misma actividad que encuentra en otros sitios y ante la duda no te nombra.

• 93%

  El sitio no responde a las preguntas realesBaja

  «¿Cuánto cuesta un divorcio de mutuo acuerdo?» «¿De cuánto tiempo dispongo para impugnar un despido?» Son las preguntas que se hacen a un asistente. Si en el sitio no hay una frase que se les parezca, no hay nada que citar.

• 93%

  Sin esquema del negocioAlta

  Schema.org tiene LegalService y Attorney: tipos hechos a propósito, con el área de especialización, la dirección y los horarios. Declararlos es la forma de decirle a una máquina a qué te dedicas sin obligarla a deducirlo.

• 93%

  Los títulos no se parecen a las preguntas de los clientesMedia

  Quien pregunta a un asistente escribe una pregunta completa. Un título escrito como pregunta, con la respuesta justo debajo, es la pieza más fácil de citar: «¿Cuánto dura la primera consulta?» funciona mejor que «Información».

Las tres cosas por las que empezar

1. 1
   Pon la dirección y la materia en los datos estructurados. No los quites de los contactos: añádelos también en JSON-LD, con el esquema LegalService. Es la corrección que más puntos aporta por el tiempo que cuesta, y ninguno de los quince despachos medidos la tiene.
2. 2
   Reescribe las áreas de práctica como problemas. Una página para «despido» que empiece por la pregunta que hace el cliente, no por la norma. La competencia sigue siendo la misma, cambia quién logra encontrarla.
3. 3
   Firma lo que escribes. Nombre, foto, colegio de abogados, años de ejercicio. Para un modelo es la diferencia entre un texto atribuible y uno anónimo.

Cómo lo hemos medido

• Cuántos sitios15 en la lista, 15 alcanzados.
• Cuántas páginasHasta 5 páginas por sitio, empezando por la página de inicio.
• Con quéLa misma función que analiza tu sitio cuando pulsas «Analizar gratis». Ninguna puntuación puesta a mano.
• Cómo se eligieronBuscando en Google «despacho de abogados» y «abogado» junto con el nombre de cinco ciudades italianas y cuatro materias, y tomando los sitios de los despachos, no los directorios. Son por tanto de los que Google ya muestra.
• Lo que no publicamosLos nombres. Medir un sitio público es lo que hace el producto cada día; publicar la ficha de resultados con el nombre encima es otra cosa.

Quince sitios son una muestra pequeña, y conviene decirlo: los números de arriba describen estos quince, no a los cuarenta mil abogados italianos. Sirven para mostrar que los defectos se repiten, no para hacer una estadística nacional.

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