SEO para dentistas: 49 sitios italianos, medidos

Los números, antes de las explicaciones

La brecha no es el SEO, es el GEO

Veinticinco puntos de distancia entre las dos medianas no son un detalle, y tienen una explicación sencilla: una parte del SEO clásico llega sola. El tema de WordPress escribe el title, el plugin genera el sitemap, el tema pone los enlaces del menú. El GEO, en cambio, no llega de ninguna parte: los datos estructurados, el autor reconocible, las preguntas con sus respuestas y las fechas de actualización son cosas que alguien tiene que decidir incluir.

Para una clínica dental esto pesa más que en otros sitios. Cuando un paciente le pide a un asistente de IA «un dentista abierto el sábado en Padova», la respuesta se construye sobre información declarada de forma legible: dirección, horarios, tratamientos, quién eres. En los sitios que hemos medido, esa información casi siempre está en el texto, y casi nunca en una forma que una máquina pueda leer sin adivinar.

Los defectos, ordenados según cuántas clínicas los tienen

El porcentaje se calcula sobre los 49 sitios alcanzados. Un defecto cuenta una vez por sitio, incluso cuando aparece en las cinco páginas.

• 94%

  Sin esquema del negocio y sin dirección en los datos estructuradosAlta

  La dirección de la clínica está escrita en el pie de página, donde la lee una persona. No está declarada en JSON-LD, donde la lee una máquina. Es el motivo por el que una clínica con diez años de historia puede no aparecer en los resultados locales de un asistente de IA, mientras que sí aparece la que abrió el año pasado y puso tres líneas de esquema.

• 92%

  Sin esquema profesional (Dentist, MedicalBusiness)Alta

  Schema.org tiene un tipo hecho a propósito para las clínicas dentales. Declararlo cuesta una sola vez y dice explícitamente a qué te dedicas, en lugar de dejar que se deduzca de las palabras del sitio.

• 90%

  Ningún autor identificableMedia

  Las páginas que hablan de implantes, blanqueamiento u ortodoncia son contenido sanitario, y nadie las firma. Basta con el nombre del dentista, el número de colegiado y dos líneas de biografía: es la diferencia entre un texto que alguien ha escrito y un texto que podría haber escrito cualquiera.

• 82%

  La ciudad no aparece en el título de la páginaMedia

  En el 90% de los casos tampoco aparece en la descripción. Las búsquedas de un paciente son casi siempre locales, y este es el punto en el que se recupera terreno más deprisa: «Studio Dentistico Bianchi, Padova» en lugar de «Home» o «Benvenuti».

• 63%

  Contenido de texto escasoMedia

  Páginas de tratamiento de pocas líneas, a menudo una foto y una lista con viñetas. No hay texto suficiente para responder a la pregunta que lleva al paciente hasta allí: cuánto dura, cuánto duele, cuánto cuesta, cada cuánto se repite.

• 53%

  Falta la meta descripciónAlta

  Más de un sitio de cada dos deja que Google elija la línea que se lee bajo el título en los resultados. Es la única frase de presentación que ve un paciente antes de decidir si entra.

• 49%

  Ninguna H1 en la páginaAlta

  Casi la mitad de los sitios no tiene el título principal, el grande de arriba. Suele ocurrir porque el tema lo sustituye por una imagen o un slider: se ve perfectamente, y para un motor no existe.

• 61%

  Sin archivo llms.txtMedia

  Es el archivo que indica a los asistentes de IA qué páginas importan y a qué te dedicas. En el sector casi nadie lo tiene, así que ahora mismo es la forma más económica de destacar.

Once sitios de sesenta no responden en absoluto

Antes de las puntuaciones, está esto. De las sesenta direcciones de partida, once no respondieron dos veces seguidas: siete tienen el dominio caducado o que ya no se resuelve, uno responde «página no encontrada», tres no responden dentro del tiempo límite. Son clínicas que existen en el mundo, y cuyo sitio, allí donde alguien lo busca, ya no está.

Qué haría yo, en este orden

1. 1Declara la clínica en JSON-LD. Tipo Dentist, nombre, dirección con la ciudad, teléfono, horarios. Se escribe una vez, vale para todo el sitio y por sí solo cubre los dos defectos más extendidos del sector.
2. 2Pon la ciudad en el título y en la descripción de la página de inicio y de las páginas de tratamientos. Es el cambio que menos tiempo cuesta de todos y te pone por delante del 82% del sector.
3. 3Firma las páginas sanitarias. Nombre del dentista, número de colegiado, dos líneas de biografía. Vale para la confianza del paciente incluso antes que para la puntuación.
4. 4Responde por escrito a las preguntas que te hacen por teléfono. Cuánto cuesta un implante, cuánto dura una endodoncia, cada cuánto se hace la higiene. Son las mismas preguntas que los pacientes hacen a un asistente de IA, y quien las ha escrito es quien resulta citado.
5. 5Comprueba que la H1 exista de verdad. Mira el código, no la página: si el título grande está dentro de una imagen del slider, para un motor esa página no tiene título.

Cómo lo hemos medido

• De dónde vienen los sitiosOpenStreetMap, clínicas dentales en Italia que declaran un sitio. Datos abiertos, licencia ODbL. Sesenta dominios únicos, excluidos los perfiles sociales y las páginas de directorios.
• Quién ha medidoEl motor de Trovavio, la misma función que se ejecuta cuando analizas tu sitio desde la página de inicio. Ningún modelo distinto para la ocasión.
• Cuántas páginasHasta cinco por sitio, 3,7 de media. La puntuación del sitio es la media de sus páginas.
• Sector declaradoDentista, configurado a mano: así valen los controles de SEO local y la comparación con el sector, en lugar del perfil genérico.
• Cuándo18 de agosto de 2026. Repetiremos la medición y, cuando cambie, lo escribiremos aquí con la nueva fecha.
• Lo que no publicamosLos nombres. Medir un sitio público es lo que hace el producto cada día; publicar el boletín de notas de una clínica con su nombre encima es otra cosa, y no lo hacemos.

La muestra es la que es: cuarenta y nueve sitios no son el censo de las clínicas dentales italianas, y quien pone su sitio en OpenStreetMap no es necesariamente igual que quien no lo pone. Pero es una medición real, repetible, con un método escrito: mucho más que una media que nadie ha contado nunca.

Preguntas