Glossario
Chi gestisce un sito si trova davanti parole come canonical, schema o llms.txt. Qui ciascuna ha una definizione di due o tre frasi, un esempio preso da un mestiere vero e, dove serve, il punto in cui Trovavio la controlla.
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Analizza il tuo sitoLe AI Overviews sono i riassunti generati dall'intelligenza artificiale che Google mostra in cima ad alcune ricerche, prima dei risultati tradizionali. Attingono da più pagine web e possono riportare i collegamenti alle fonti.
Esempio Chi cerca «come si sbianca un dente» può trovare un riassunto con due o tre fonti citate. Essere una di quelle fonti è l'obiettivo del GEO.
Il breadcrumb è la riga che mostra dove ti trovi nel sito, ad esempio Home, Servizi, Implantologia. Dichiarato come dato strutturato, aiuta Google e le IA a capire come sono organizzate le pagine.
Esempio Una pagina a tre livelli ha un percorso Home, Servizi, Implantologia. Senza, per un motore è una pagina isolata.
Il canonical è l'indirizzo che dichiari come quello principale di una pagina, quando lo stesso contenuto si raggiunge da più indirizzi. Serve a dire ai motori quale versione contare ed evitare contenuti doppi.
Esempio La stessa pagina si apre con e senza www: il canonical dice quale delle due è quella da mostrare su Google.
Una citazione AI avviene quando un assistente come ChatGPT, Perplexity o Gemini nomina il tuo sito come fonte nella sua risposta, con o senza collegamento. È il risultato che il GEO prova a ottenere.
Esempio Alla domanda «un buon commercialista a Torino» l'assistente elenca tre studi e ne cita la pagina: per quegli studi è una citazione.
Un crawler AI è il programma con cui un'azienda di intelligenza artificiale legge le pagine dei siti, per rispondere alle domande o per addestrare i suoi modelli. GPTBot e PerplexityBot sono due esempi.
Esempio Se il tuo robots.txt vieta GPTBot, il crawler di ChatGPT non può leggere il sito e difficilmente potrà citarlo.
I dati strutturati sono informazioni scritte in un formato che le macchine leggono senza interpretare: chi sei, cosa vendi, dove lavori, quali domande risolvi. Di solito si scrivono in JSON-LD, dentro la pagina, e non si vedono a schermo.
Esempio Uno studio dentistico dichiara nome, indirizzo, telefono e orari in una scheda strutturata: Google e le IA li leggono senza cercarli nel testo.
E-E-A-T sta per esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità: sono i criteri che Google descrive nelle sue linee guida per giudicare la qualità di una pagina. Non è un punteggio che Google assegna, ma un modo di guardare i segnali che una pagina mostra.
Esempio Un articolo firmato da un medico, con titolo professionale e data di aggiornamento, mostra più segnali di un testo senza autore.
Il GEO è l'insieme delle cose che rendono un sito leggibile e citabile dai motori che rispondono con l'intelligenza artificiale, come ChatGPT, Perplexity e Gemini. Affianca la SEO, che punta alle posizioni nei risultati di Google.
Esempio Indicare chi sei, dove lavori e rispondere alle domande dei clienti con frasi dirette sono interventi di GEO.
Il Google Business Profile è la scheda gratuita con cui un'attività compare su Google Maps e nella ricerca locale: nome, indirizzo, telefono, orari, recensioni e foto. Si gestisce da Google, non dal sito.
Esempio Chi cerca «parrucchiere vicino a me» vede prima le schede con orari e recensioni: i dati della scheda devono coincidere con quelli del sito.
L'indicizzazione è il passaggio con cui un motore di ricerca legge una pagina e la aggiunge al proprio archivio, da cui può poi mostrarla nei risultati. Una pagina non indicizzata non compare, qualunque cosa ci sia scritta.
Esempio Un'etichetta noindex dimenticata dopo il rifacimento del sito è una causa frequente di pagine che spariscono da Google.
Il file llms.txt è una proposta di formato: un elenco, scritto in testo semplice alla radice del sito, delle pagine che un assistente dovrebbe leggere per capire chi sei. Non è uno standard obbligatorio e nessun motore promette di usarlo.
Esempio Un ristorante elenca nel file il menu, gli orari e la pagina dei contatti, con una riga di descrizione per ciascuna.
La meta description è il breve testo, nel codice della pagina, che Google può mostrare sotto il titolo nei risultati. Non decide la posizione, ma convince a cliccare; conviene tenerla fra 120 e 160 caratteri.
Esempio «Studio dentistico a Padova: impianti, ortodonzia e igiene, aperto il sabato» dice di cosa si tratta in una riga.
Il meta title, detto anche title tag, è il titolo della pagina che compare nella scheda del browser e, di solito, come titolo blu nei risultati di Google. È uno dei segnali più importanti della pagina; conviene tenerlo entro 60 caratteri.
Esempio «Dentista a Padova, impianti e ortodonzia | Studio Rossi» nomina il mestiere e la città, cioè le due parole che la gente cerca.
Open Graph è l'insieme di etichette che decidono come appare un link quando lo condividi su WhatsApp, LinkedIn o Facebook: titolo, descrizione e immagine di anteprima. Senza, le piattaforme scelgono da sole e spesso male.
Esempio Condividere la pagina dei prezzi su WhatsApp mostra un riquadro con titolo e immagine: lo decide Open Graph.
Un plugin è un programma che si installa dentro WordPress; un connettore è un codice da incollare su un sito che non usa WordPress, come Wix, Shopify o un sito su misura. Entrambi servono a leggere il sito e ad applicare le correzioni che approvi.
Esempio Su un sito WordPress si installa il plugin di Trovavio; su un negozio Shopify si incolla il codice del connettore.
Il posizionamento locale è il lavoro che fa comparire un'attività quando qualcuno cerca un servizio in una zona precisa, come «dentista a Bergamo» o «ristorante vicino a me». Conta la coerenza di nome, indirizzo e telefono fra sito, scheda Google e altri elenchi.
Esempio Se il sito scrive «Via Roma 12» e la scheda Google «Via Roma 21», i motori non sanno quale sia l'indirizzo giusto.
La prontezza alla citazione indica quanto una pagina è scritta e dichiarata in modo da poter essere usata come fonte da un assistente IA. In Trovavio si legge come una fascia da A+ a F, accompagnata dalla matrice dei bot delle IA.
Esempio Una pagina con autore, data, risposte dirette e nessun blocco ai bot è più pronta di una pagina anonima e chiusa ai crawler.
Il robots.txt è un file di testo alla radice del sito che dice ai robot, dei motori di ricerca e delle IA, quali parti del sito possono leggere. Un divieto scritto per sbaglio può togliere il sito da Google o dalle risposte di ChatGPT.
Esempio Una riga «Disallow: /» sotto GPTBot impedisce al bot di ChatGPT di leggere qualsiasi pagina.
Schema.org è il vocabolario condiviso, nato da Google, Microsoft e altri, con cui si descrivono nei dati strutturati le cose di cui parla una pagina: un'attività, una persona, un prodotto, una domanda. Ogni tipo ha nomi di campo fissi, uguali per tutti i motori.
Esempio Il tipo Dentist descrive uno studio dentistico, il tipo Restaurant un ristorante: ciascuno ha i suoi campi, come orari e indirizzo.
La SEO è l'insieme degli interventi che rendono un sito facile da trovare e da capire per i motori di ricerca come Google: titoli, descrizioni, struttura, velocità, contenuti. L'obiettivo è comparire più in alto nei risultati per le ricerche giuste.
Esempio Scrivere un titolo che nomina il mestiere e la città, e rendere veloce la pagina, sono interventi di SEO.
La sitemap è un file, di solito in formato XML, che elenca le pagine del sito e le indica ai motori di ricerca. Non garantisce l'indicizzazione, ma aiuta i motori a trovare anche le pagine nuove o poco collegate.
Esempio Un negozio che aggiunge cento prodotti li comunica a Google tramite la sitemap, invece di aspettare che li scopra da solo.
Il testo alternativo è la descrizione scritta di un'immagine, nel codice della pagina. Serve a chi non vede l'immagine, come chi usa un lettore di schermo, e ai motori, che così capiscono cosa mostra.
Esempio Per la foto di una sala operatoria, «Sala operatoria dello studio, con poltrona e lampada» vale più di «IMG_0042».
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