Por qué no te encuentran cuando buscan en tu ciudad

Si un cliente busca «abogado Bergamo» o «fisioterapeuta Padova» y tú no apareces, la explicación que más se escucha es que te falta la ficha de Google o que tienes pocas reseñas. A veces es cierto. Pero hay algo que viene antes, que está enteramente en tu web, que no cuesta nada, y que en las webs que hemos medido no lo hace nadie.

Literalmente nadie. Vamos a verlo.

De 88 webs medidas, 88 no tienen la ciudad en el título

Hemos analizado con nuestro motor 88 webs italianas de negocios locales: bufetes de abogados, restaurantes, fisioterapeutas, agencias inmobiliarias y centros de estética. El control que verifica si la ciudad aparece en el título de la página, ese que se lee en la pestaña del navegador y en los resultados de Google, ha fallado en las 88.

No es un porcentaje redondeado para impresionar: es 88 de 88, y vale 18 puntos de la puntuación de visibilidad local, el control individual que más pesa entre los locales. Es también el único hallazgo, en toda la medición, que se ha presentado en todas partes sin excepciones.

Por qué el título pesa más de lo que parece

El título es la línea que Google usa para entender de qué trata una página, y también la que el cliente lee antes de decidir si hace clic. Cuando alguien busca una profesión seguida de una ciudad, está haciendo dos preguntas a la vez: quién hace este trabajo y quién lo hace aquí. Un título que dice «Bufete Bianchi» responde a la primera y deja la segunda sin respuesta.

«Bufete Bianchi, derecho laboral en Bergamo» responde a las dos, y el cambio requiere dos minutos en tu web, sin pedirle nada a nadie.

Qué falta en casi todas, justo después

Los demás hallazgos que se repiten en las 88 webs cuentan la misma historia: información que el propietario tiene en la cabeza y que la página no dice.

• Ningún esquema profesional, en 79 webs: falta el bloque de datos estructurados que declara a una máquina qué profesión ejerces, dónde estás y cuándo abres.
• Ningún autor identificable, en 79 webs: la página no dice quién la firma, y un contenido sin autor se trata como anónimo.
• Descripción con longitud incorrecta, en 72 webs: la descripción es demasiado corta o demasiado larga, y Google la reescribe por su cuenta.

Cómo se escribe, por profesión

Estos son los ejemplos que nuestro motor propone cuando el control falla, uno por categoría. No son plantillas para copiar al pie de la letra: sirven para mostrar la forma, es decir, profesión más lugar, en el orden en que la gente los busca.

• Abogado: Abogado Milán, Bufete Rossi
• Restaurante: Trattoria da Mario, Bolonia
• Fisioterapeuta: Fisioterapeuta Turín, Centro de Rehabilitación
• Agencia inmobiliaria: Agencia Inmobiliaria Génova Albaro, con el barrio cuando la ciudad es grande
• Centro de estética: Centro de Estética Aura, Rímini

Dos advertencias. El título debe mantenerse por debajo de sesenta caracteres, de lo contrario Google lo corta y la ciudad puede acabar justo en la parte cortada. Y la ciudad se pone una sola vez: repetirla en el título, en la descripción y en cada subtítulo no duplica nada, solo se lee mal.

Lo que no te decimos

Circulan sobre este tema cifras muy precisas, del tipo «las fichas completas reciben un 70% más de visitas». No las repetimos, porque no hemos encontrado una fuente verificable con nombre que las respalde, y un dato que no puedes rastrear no es un dato: es una frase que suena bien.

Y hay que decir otra cosa, en contra de nuestro propio oficio: la ficha de Google Business cuenta de verdad para las búsquedas locales, a menudo más que la web. Pero es un panel de Google, no una página tuya. Nosotros medimos lo que está en tu web, es decir, la parte que tú controlas y que nadie puede quitarte. Las dos cosas no se sustituyen entre sí.

¿Por dónde se empieza?

En orden, y son todas cosas que se hacen en la propia web en una tarde. Primero: pon la ciudad en el título de la página principal, junto con la profesión. Segundo: añade los datos estructurados que declaran quién eres, dónde estás y el horario. Tercero: firma las páginas con un nombre de persona, no con «el equipo».

Ninguna de estas es una apuesta: son información real sobre tu trabajo que hoy la página no dice. Si luego quieres entender qué le falta exactamente a la tuya, la forma más rápida es mirarla con el mismo criterio con el que miramos esas 88.