Glosario
Quien gestiona una web se topa con palabras como canonical, schema o llms.txt. Aquí cada una tiene una definición de dos o tres frases, un ejemplo tomado de un oficio real y, cuando corresponde, el punto en que Trovavio la comprueba.
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Analiza tu sitioLas AI Overviews son los resúmenes generados por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de algunas búsquedas, antes de los resultados tradicionales. Se nutren de varias páginas web y pueden mostrar enlaces a sus fuentes.
Ejemplo Quien busca «cómo blanquear un diente» puede ver un resumen con dos o tres fuentes citadas. Ser una de esas fuentes es el objetivo del GEO.
El breadcrumb es la línea que muestra dónde estás dentro del sitio, por ejemplo Inicio, Servicios, Implantología. Declarado como dato estructurado, ayuda a Google y a las IA a entender cómo están organizadas las páginas.
Ejemplo Una página de tres niveles tiene una ruta Inicio, Servicios, Implantología. Sin ella, para un motor es una página aislada.
La canonical es la dirección que declaras como principal de una página, cuando se llega al mismo contenido desde varias direcciones. Sirve para decir a los motores qué versión contar y evitar contenidos duplicados.
Ejemplo La misma página se abre con y sin www: la canonical dice cuál de las dos debe mostrar Google.
Una cita de una IA ocurre cuando un asistente como ChatGPT, Perplexity o Gemini nombra tu web como fuente en su respuesta, con o sin enlace. Es el resultado que el GEO intenta conseguir.
Ejemplo A la pregunta «un buen contable en Turín» el asistente enumera tres despachos y cita su página: para esos despachos es una cita.
Los datos estructurados son información escrita en un formato que las máquinas leen sin interpretar: quién eres, qué vendes, dónde trabajas, qué preguntas resuelves. Suelen escribirse en JSON-LD, dentro de la página, y no se ven en pantalla.
Ejemplo Una clínica dental declara nombre, dirección, teléfono y horarios en una ficha estructurada: Google y las IA los leen sin buscarlos en el texto.
E-E-A-T significa experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad: los criterios que Google describe en sus directrices para juzgar la calidad de una página. No es una puntuación que Google asigne, sino una forma de mirar las señales que muestra una página.
Ejemplo Un artículo firmado por un médico, con título profesional y fecha de actualización, muestra más señales que un texto sin autor.
El GEO es el conjunto de cosas que hacen que una web sea legible y citable por los motores que responden con inteligencia artificial, como ChatGPT, Perplexity y Gemini. Acompaña al SEO, que apunta a las posiciones en los resultados de Google.
Ejemplo Indicar quién eres, dónde trabajas y responder a las preguntas de los clientes con frases directas son tareas de GEO.
El Google Business Profile es la ficha gratuita con la que un negocio aparece en Google Maps y en la búsqueda local: nombre, dirección, teléfono, horarios, reseñas y fotos. Se gestiona desde Google, no desde la web.
Ejemplo Quien busca «peluquería cerca de mí» ve primero las fichas con horarios y reseñas: los datos de la ficha deben coincidir con los de la web.
La indexación es el paso en el que un buscador lee una página y la añade a su archivo, desde el cual puede mostrarla después en los resultados. Una página no indexada no aparece, diga lo que diga.
Ejemplo Una etiqueta noindex olvidada tras el rediseño de la web es una causa frecuente de páginas que desaparecen de Google.
El archivo llms.txt es una propuesta de formato: una lista, escrita en texto plano en la raíz del sitio, de las páginas que un asistente debería leer para entender quién eres. No es un estándar obligatorio y ningún motor promete usarlo.
Ejemplo Un restaurante enumera en el archivo la carta, los horarios y la página de contacto, con una línea de descripción para cada una.
La meta description es el texto breve, en el código de la página, que Google puede mostrar bajo el título en los resultados. No decide la posición, pero convence para hacer clic; conviene mantenerla entre 120 y 160 caracteres.
Ejemplo «Clínica dental en Padua: implantes, ortodoncia e higiene, abierta los sábados» dice de qué se trata en una línea.
El meta title, también llamado title tag, es el título de la página que aparece en la pestaña del navegador y, normalmente, como título azul en los resultados de Google. Es una de las señales más importantes de la página; conviene mantenerlo dentro de 60 caracteres.
Ejemplo «Dentista en Padua, implantes y ortodoncia | Studio Rossi» nombra el oficio y la ciudad, las dos palabras que la gente busca.
Open Graph es el conjunto de etiquetas que deciden cómo se ve un enlace cuando lo compartes en WhatsApp, LinkedIn o Facebook: título, descripción e imagen de vista previa. Sin ellas, las plataformas eligen solas, y a menudo mal.
Ejemplo Compartir la página de precios en WhatsApp muestra un recuadro con título e imagen: lo decide Open Graph.
Un plugin es un programa que se instala dentro de WordPress; un conector es un código que se pega en una web que no usa WordPress, como Wix, Shopify o una web a medida. Ambos sirven para leer la web y aplicar las correcciones que apruebas.
Ejemplo En una web WordPress se instala el plugin de Trovavio; en una tienda Shopify se pega el código del conector.
La preparación para ser citado indica qué tan bien está escrita y declarada una página para que un asistente de IA pueda usarla como fuente. En Trovavio se lee como una banda de A+ a F, acompañada de la matriz de los bots de IA.
Ejemplo Una página con autor, fecha, respuestas directas y sin bloqueo a los bots está más preparada que una página anónima y cerrada a los rastreadores.
Un rastreador de IA es el programa con el que una empresa de inteligencia artificial lee las páginas de los sitios, para responder preguntas o para entrenar sus modelos. GPTBot y PerplexityBot son dos ejemplos.
Ejemplo Si tu robots.txt prohíbe GPTBot, el rastreador de ChatGPT no puede leer la web y difícilmente podrá citarla.
El robots.txt es un archivo de texto en la raíz del sitio que dice a los robots, de los buscadores y de las IA, qué partes de la web pueden leer. Una prohibición escrita por error puede sacar la web de Google o de las respuestas de ChatGPT.
Ejemplo Una línea «Disallow: /» bajo GPTBot impide que el bot de ChatGPT lea cualquier página.
Schema.org es el vocabulario compartido, creado por Google, Microsoft y otros, con el que se describen en los datos estructurados las cosas de las que habla una página: un negocio, una persona, un producto, una pregunta. Cada tipo tiene nombres de campo fijos, iguales para todos los motores.
Ejemplo El tipo Dentist describe una clínica dental, el tipo Restaurant un restaurante: cada uno tiene sus campos, como horarios y dirección.
El SEO es el conjunto de acciones que hacen que una web sea fácil de encontrar y de entender para los buscadores como Google: títulos, descripciones, estructura, velocidad, contenidos. El objetivo es aparecer más arriba en los resultados de las búsquedas adecuadas.
Ejemplo Escribir un título que nombre el oficio y la ciudad, y hacer rápida la página, son tareas de SEO.
El posicionamiento local es el trabajo que hace aparecer a un negocio cuando alguien busca un servicio en una zona concreta, como «dentista en Bérgamo» o «restaurante cerca de mí». Cuenta la coherencia de nombre, dirección y teléfono entre la web, la ficha de Google y otros directorios.
Ejemplo Si la web escribe «Via Roma 12» y la ficha de Google «Via Roma 21», los motores no saben cuál es la dirección correcta.
El sitemap es un archivo, normalmente en formato XML, que enumera las páginas del sitio y las indica a los buscadores. No garantiza la indexación, pero ayuda a los motores a encontrar también las páginas nuevas o poco enlazadas.
Ejemplo Una tienda que añade cien productos se los comunica a Google mediante el sitemap, en lugar de esperar a que los descubra sola.
El texto alternativo es la descripción escrita de una imagen, en el código de la página. Sirve a quien no ve la imagen, como quien usa un lector de pantalla, y a los motores, que así entienden qué muestra.
Ejemplo Para la foto de una sala de tratamiento, «Sala de tratamiento de la clínica, con sillón y lámpara» vale más que «IMG_0042».
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