SEO per avvocati: 15 studi legali, misurati

I numeri, prima delle spiegazioni

Trentadue punti fra il come e il cosa

La mediana SEO è 65, quella GEO 33. Sono siti costruiti bene dal punto di vista tecnico e vuoti dal punto di vista di una macchina: l'indirizzo dello studio non è mai nei dati strutturati (100% dei casi), e le pagine parlano di «aree di attività» invece che dei problemi che risolvono.

I difetti, in ordine di quanti ce l'hanno

• 100%

  L'indirizzo non è nei dati strutturatiAlta

  Su quindici studi, quindici. C'è scritto nei contatti, dove lo legge una persona; non c'è in JSON-LD, dove lo legge Google e lo legge un assistente. Per una professione che si sceglie in città, è il dato più importante che manca.

• 100%

  Niente coordinateBassa

  Anche qui quindici su quindici. Latitudine e longitudine costano due righe e tolgono ogni dubbio su dove sei, che per uno studio in una via centrale con un nome comune non è poco.

• 93%

  Si scrive da codice, non da personaMedia

  «Assistenza giudiziale e stragiudiziale in materia di diritto di famiglia» è corretto e non lo cerca nessuno. «Cosa succede alla casa quando ci si separa» è la stessa competenza, scritta come la chiede chi ha il problema.

• 93%

  Il sito non risponde alle domande vereBassa

  «Quanto costa un divorzio consensuale?» «Quanto tempo ho per impugnare un licenziamento?» Sono le domande che si fanno a un assistente. Se sul sito non c'è una frase che le somigli, non c'è niente da citare.

• 93%

  Nessuno schema dell'attivitàAlta

  Schema.org ha LegalService e Attorney: tipi fatti apposta, con dentro l'area di competenza, l'indirizzo e gli orari. Dichiararli è il modo di dire a una macchina che mestiere fai senza farglielo dedurre.

• 93%

  Nessuna mappa nella paginaBassa

  Per uno studio che riceve su appuntamento la mappa non è un vezzo: è un segnale in più che lega il sito a un luogo, e aiuta chi deve capire se sei raggiungibile.

• 93%

  La città non compare nella descrizioneMedia

  La riga sotto il titolo nei risultati è l'unica frase che un potenziale cliente legge prima di scegliere fra dieci studi. Senza il nome della città e senza la materia, non aiuta nessuno a decidere.

• 87%

  Nessuno schema professionaleAlta

  Nemmeno il tipo generico. Un modello che deve consigliare «un avvocato del lavoro a Torino» ha bisogno di sapere che sei un avvocato e di che cosa ti occupi: se non è dichiarato, deve indovinarlo dalle parole.

Le tre cose da cui partire

1. 1
   Metti indirizzo e materia nei dati strutturati. Non toglierli dai contatti: aggiungili anche in JSON-LD, con lo schema LegalService. È la correzione che vale più punti per il tempo che costa, e nessuno dei quindici studi misurati ce l'ha.
2. 2
   Riscrivi le aree di attività come problemi. Una pagina per «licenziamento» che comincia con la domanda che fa il cliente, non con la norma. La competenza resta la stessa, cambia chi riesce a trovarla.
3. 3
   Firma quello che scrivi. Nome, foto, albo di appartenenza, anni di esercizio. Per un modello è la differenza fra un testo attribuibile e un testo anonimo.

Come abbiamo misurato

• Quanti siti15 in lista, 15 raggiunti.
• Quante pagineFino a 5 per sito, partendo dalla home.
• Con che cosaLa stessa funzione che analizza il tuo sito quando premi «Analizza gratis». Nessun punteggio a mano.
• Come sono stati sceltiCercando su Google «studio legale» e «avvocato» insieme al nome di cinque città italiane e a quattro materie, e prendendo i siti degli studi, non gli elenchi. Sono quindi fra quelli che Google già mostra.
• Cosa non pubblichiamoI nomi. Misurare un sito pubblico è quello che il prodotto fa ogni giorno; pubblicare la pagella col nome sopra è un'altra cosa.

Quindici siti sono un campione piccolo, e vale la pena dirlo: i numeri qui sopra descrivono questi quindici, non i quarantamila avvocati italiani. Servono a mostrare che i difetti si ripetono, non a fare una statistica nazionale.

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