SEO per centri estetici: 13 siti, misurati

I numeri, prima delle spiegazioni

Bellissimi da guardare, muti da leggere

Trentacinque punti fra la mediana SEO e quella GEO. Questi siti sono curati nell'immagine (foto, colori, animazioni) e poverissimi di testo dichiarato: nessuno firma niente (tredici su tredici), i trattamenti sono elencati senza spiegazione, e i prezzi non ci sono quasi mai.

I difetti, in ordine di quanti ce l'hanno

• 100%

  Nessuno firma il sitoMedia

  Tredici su tredici. Chi lavora nel centro, da quanto, con che formazione. In un servizio che si fa sulla pelle delle persone il nome di chi lo fa è il primo segnale di fiducia, e per un modello è la differenza fra un testo attribuibile e uno anonimo.

• 100%

  Il sito non risponde alle domande che si fanno a voceBassa

  «L'epilazione laser fa male?» «Quante sedute servono per le gambe?» «Si può fare in estate?» Sono le domande di ogni prima telefonata. Su tredici siti, tredici non hanno abbastanza frasi che le somiglino.

• 92%

  Niente coordinateBassa

  Per un'attività che si sceglie perché è a dieci minuti da casa, non dichiarare dove si trova in una forma leggibile da una macchina è la cosa più costosa della lista.

• 92%

  Le anteprime social sono incompleteBassa

  In un settore in cui il passaparola passa da WhatsApp e Instagram, quando qualcuno condivide una pagina esce un rettangolo grigio invece di una foto e un titolo. È traffico che si perde nel momento del consiglio.

• 92%

  La città non compare nella descrizioneMedia

  La riga sotto il titolo nei risultati è l'unica frase che si legge prima di scegliere fra sei centri della stessa zona. Senza il nome della città non aiuta a decidere.

• 85%

  Nessuno schema professionaleAlta

  Schema.org ha BeautySalon e HealthAndBeautyBusiness, con dentro orari, servizi e indirizzo. Dichiararli dice a una macchina che mestiere fai invece di lasciarglielo dedurre da un elenco di trattamenti.

• 85%

  Le domande frequenti non sono dichiarateBassa

  Le stesse cinque domande a ogni telefonata. Scritte come domande e risposte dichiarate diventano il modo più diretto per farsi citare da un assistente, e tolgono anche telefonate.

• 85%

  L'indirizzo non è nei dati strutturatiAlta

  C'è nei contatti, dove lo legge una cliente. Non è in JSON-LD, dove lo legge Google Maps: è il dato su cui si basa la ricerca «centro estetico vicino a me».

Le tre cose da cui partire

1. 1
   Metti una firma e una faccia. Chi lavora nel centro, con nome e formazione. Chiude il difetto che oggi hanno tutti e tredici i siti misurati, e in un servizio sulla persona vale più di qualunque altra correzione.
2. 2
   Scrivi le risposte alle cinque domande di sempre. Dolore, numero di sedute, stagione, controindicazioni, prezzo indicativo. Dichiarate come domande e risposte diventano citabili da un assistente.
3. 3
   Dichiara il centro in JSON-LD. Schema BeautySalon con indirizzo, coordinate, orari e telefono: è la parte che fa comparire nella ricerca «vicino a me».

Come abbiamo misurato

• Quanti siti13 in lista, 13 raggiunti.
• Quante pagineFino a 5 per sito, partendo dalla home.
• Con che cosaLa stessa funzione che analizza il tuo sito quando premi «Analizza gratis». Nessun punteggio a mano.
• Come sono stati sceltiCercando su Google «centro estetico» e «istituto di bellezza» insieme al nome di cinque città italiane, e prendendo i siti dei centri, non gli elenchi. Sono quindi fra quelli che Google già mostra.
• Cosa non pubblichiamoI nomi. Misurare un sito pubblico è quello che il prodotto fa ogni giorno; pubblicare la pagella col nome sopra è un'altra cosa.

Tredici siti sono un campione piccolo, e i numeri descrivono questi tredici. Servono a mostrare che i difetti si ripetono e che in questo settore nessuno è ancora avanti, non a fare una statistica nazionale.

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